一年一度的“618”大促本周三正式拉开大幕。《金融时报》记者注意到，各电商平台进入全速冲刺阶段，各种创新玩法、优惠活动、花式补贴接连上线：京东推出百亿补贴加政府补贴“补上加补”、超级秒杀、IP联动等主题促销和优惠补贴；淘宝推出包括预售定金翻倍、跨店满减、限时秒杀、88VIP会员专享满减大额券等活动；抖音商城“618”好物节消费券补贴加码，推出“爆款限时加补”；拼多多除百亿补贴外，还推出商品降价补差服务，若“618”大促保价期商品降价，消费者可申请退还差价。

　　“618”也并非独属于电商的消费盛宴。最近《金融时报》记者还发现，为了更好地激发消费热情，银行、消费金融公司等金融机构也开启了一波支付补贴与信贷福利的花样活动。比如，各大银行推出分期免息优惠、积分加倍、发放限时免息券等，让消费者获得真金白银的优惠。

　　消费金融公司则更擅长场景化的福利“快闪”，紧贴购物、文娱等消费场景抛出定制化的分期福利，如家电专场“0首付+极速审批”、创新福利盲盒等活动。记者梳理发现，消费金融公司开展的活动主要有两类，一是发放免息或优惠券，让利消费者，比如海尔消金今年“618”推出盲盒福利，让用户在拆盲盒的趣味中解锁不同的分期折扣；另一类活动是打造综合服务平台，以更多服务“锁定”用户，比如中邮消金推出“YO生活”服务平台，同期启动“超级焕新节”活动，包括抽借款优惠券，积分秒杀微信立减金、美团外卖红包、腾讯视频会员等福利。

　　消费金融公司不断寻求新变化，除了基于自身发展的考量，还与政策导向的调整、消费者需求的变化直接相关。

　　今年3月，国家金融监督管理总局发布《关于发展消费金融助力提振消费的通知》提出，发挥银行业金融机构服务网络和资金技术优势，协助地方政府组织促消费活动、发放消费补贴、提供增值服务。

　　而当Z世代成为消费主力，个性化、重体验、爱分享等消费习惯也在倒逼产品形态、服务方式转变，消费金融公司需要探索设立更贴合年轻群体交互习惯的服务和产品。

　　这些交织的因素，让消费金融在“618”这一传统的消费时点，以持续的新变化、新模式、新体验回应消费市场变化，这既是在存量竞争中寻找增量空间的主动突围，也是在消费者需求多元化趋势下，重构服务逻辑的必然选择。

　　不过，需要提醒消费者的是，在花样翻新的促销、补贴、免息活动中，消费者应提高警惕，通过官方渠道核实活动真实性，防止陷入虚假消费金融骗局，守住自己的“钱袋子”。同时做到理性消费，避免因过度追求优惠而冲动借贷。